4月28日下午，2025松雅湖商圈汽车消费节正式开幕，为全市消费者打造一个轻松选车、实惠购车的畅享舞台。这场专为购车者打造的狂欢盛宴，不仅准备了极具吸引力的“买车送油/电卡”、“现金大礼包”、“保价护航”礼三重购车大礼，更精心策划了一系列丰富多彩的活动，包括2025中南汽车世界汽车行业发展论坛、汽车巡展进“村晚”进企业、品牌汽车“逛”商场、超级爱车直播会、网络大V中南采风等。
以松雅湖等为代表的商圈快速崛起，带动星沙县域商业从“市集时代”到“场景时代”的跨越：
3月26日，鸿蒙智行、比亚迪海洋网、汽车之家空间站等新业态品牌落户中南汽车世界；
4月24日，全国县域首个阿里本地生活全域合作项目落地星沙，深度激活长沙县消费市场……
长沙县就像个创意策划师，策划了一系列精彩纷呈的主题活动，让消费场景“活”起来、“火”起来。
精彩还在继续。
一
近年来，从中央到地方都在传递一个明显的信号：向消费型社会转型。尤其是去年底的中央经济工作会议将提振消费作为今年经济工作首要任务。
作为三湘第一县，长沙县必须在更高格局、更大视野中考量消费问题，寻找消费动力不足的深层症结，解答好消费经济供与需这对经济关系。
要破题，就必须先从“消费能力”着手，解决预期不足、信心不振的问题。星沙经济强不强，居民有没有钱？一个数据或许可以说明：长沙县GDP连续四年超2000亿元，2024年跻身全国五强县；截至今年2月底，长沙县居民储蓄1257.5亿元，增长8.7%。
老百姓有了钱，去哪儿花？事实上，随着国内消费持续升级，“钱袋子”鼓起来的居民的消费需求，早已从“有没有”逐渐转向“好不好”。
面对这道时代命题，长沙县的破题技巧很明确：引进和打造更多的新场景、新业态，以多元场景与品质供给精准对接群众对美好生活的向往，让老百姓在家门口就能体验“触手可及” 的消费升级。
近年来，首发经济、低空经济、夜间经济在星沙大地发展迅速，谷子经济、演艺经济、数字消费等新业态加速崛起，不断重绘星沙消费经济版图。
首发经济早已成为星沙商业的“流量密码”。以首店、首发、首展为代表的首发经济方兴未艾，让星沙消费市场越来越多元和国际化。据统计，仅2024年，长沙县新增湖南首店37家，均匀分布于各个业态。
2024年，永旺梦乐城开业，成为星沙商业的里程碑事件。这个日本零售巨头湖南首店融合多元业态，首日到店12.8万人次打破商业定律，创下512.5万元销售额。永旺梦乐城超1.5万平方米的大规模娱乐空间，除了小朋友们喜爱的超大型儿童主题运动乐园，还有影院、网咖、大型游戏厅、KTV等让大朋友们也可以尽情享受。今年，约12万㎡的大型高端商业君尚购物中心华中首店即将建成开业，为星沙商业升级注入强大的动力。位于会展片区、约15万平方米的长沙杉杉奥特莱斯广场也将在今年金秋时节盛大揭幕。
短短的一年多时间，长沙县为什么能涌现出那么多消费新场景、新业态？在橘洲君看来，有以下几个原因：
一是“敢为人先”的湖湘精神已经融入星沙城市气质，接受新事物、拥抱新场景、开辟新赛道、开发新产品是平常的事；
二是长沙县良好的创新创业环境，给新消费“爆款”的诞生提供了肥沃的土壤；
三是过去10年间，星沙产业工人总量超过20万，青年人在星沙激增31.7%，成为新消费的主力，他们个性化、多样化的新需求，孕育出一个广阔的需求市场。
二
当新消费的浪潮席卷星沙时，传统商业并未沦为配角。相反，长沙县正以“拆墙破壁”的勇气，让老业态与新场景碰撞出耀眼火花。
这一理念与中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》的精神不谋而合。《方案》提出，支持线上线下、商旅文体健多业态消费融合，比如，推动传统百货等实体店融入文化、科技、休闲、亲子等新元素，升级成为多业态融合的新型商业场所。
推动传统消费空间融入新技术、融合新业态、重塑新品牌。中南汽车世界作为汽车消费的重要载体，成立多年来，一直以燃油车品牌为主。伴随汽车之家空间站等新业态品牌落户，推动汽车消费从传统销售向智能体验、综合服务转型，中南汽车世界成为长沙县汽车消费新业态的集聚地。
中南汽车世界负责人介绍，通过“腾笼换鸟”，已吸引98个新能源品牌聚集，带动中南汽车世界限上社零额突破155亿元。
松雅湖商圈等特色街区的崛起堪称商业进化的典范。漫步在星沙，谁能想到，30多年前还依赖供销社的星沙，如今已构建起 “地上地下、白天黑夜、线上线下” 的全维度、无时限消费场景。
2018年，当松雅湖吾悦广场的灯光亮起，没人想到这里会成为县域商业的“场景实验室”。多中庭、多场景设计，呈现灵动的室内艺术景观，吸引众多市民游客。
黄花国际贸易港也正成为“贸易大市场、消费主战场、开放新高地”。百联奥特莱斯的欧式风情街区，每到周末就变成婚纱摄影的网红打卡地。
主题活动成为激活传统消费场景的“魔法药水”。长沙县联合各大商业综合体开展促消费活动，做到了年年有方案、季季有策划、月月有活动。
回顾一年来，松雅湖商圈促销活动多点开花、精彩纷呈。2024年“五一”前夕，2024松雅湖商圈焕新消费季暨“我爱你五月”活动吸引客流量超200万，实现销售额约1亿元。松雅湖吾悦、百联奥特莱斯、万象汇等多家商场营业额排名湖南省（同集团项目）第一。百联奥莱人流量和营业额均破纪录。
同年7月19日，举办“来星沙总有好市”——2024松雅湖商圈盛夏狂欢季暨万象汇城市微醺节，涵盖湖南首个盒马精酿集市等一系列特色活动，全力激活“夏日经济”“微醺经济”。
曾经零散的路边摊，如今也进化为“夜星沙” 的立体消费矩阵。湘遇航空夜市里霓虹闪烁，“会飞的大象”“长沙深夜食堂”文化墙、“想在长沙机场夜市与你相遇”特色路牌等网红特色元素，让市民游客边吃边逛边“打卡”；被年轻人评价为“小区多大，夜市就多大”的龙塘夜市，周边三公里内大学云集，夜宵生活越夜越“耶”，已成为星沙最大夜市；获评第二批湖南省夜间消费聚集示范区的松雅湖吾悦广场，时光里步行街灯光璀璨，这个五一节期间更是联动中医院、中医诊所、中医茶咖品牌等，开展中医义诊夜市、脆皮青年回血局、非遗疗愈体验等活动。
消费升级与产业升级，恰似车之双轮、鸟之双翼，彼此赋能、协同共进。深谙此道的长沙县，在持续优化消费环境、激发消费活力的同时，精准把握产业变革脉搏。借助直播带货、跨境电商等新业态，让长沙县制造的工程机械配件、特色农产品等产品远销全球120余个国家和地区。
三
今年的长沙县政府工作报告中，“消费”一词被提及22次，数量达近五年之最。这不仅彰显出消费在县域经济发展中的战略地位，更释放出长沙县全力推动消费提质扩容、以消费“马车”拉动产业升级的强烈信号。
提振消费，还需要营造良好的消费环境，让消费者买得更放心、更舒心。但这是一个综合性工程，需多部门协同、社会各界联动，构建治理体系促消费。
作为中部县域经济的领跑者，长沙县以政策创新为引领，以监管效能为保障，以设施升级为支撑，构建起全方位的消费环境优化体系，为消费市场稳健发展筑牢“压舱石”。
政策支持上，长沙县重磅出台《长沙县提振消费十大行动方案》，开展消费品以旧换新加力扩围行动等十大行动，全力擦亮“松雅湖商圈”消费品牌。同时积极落实国家、省、市消费品以旧换新政策，在家电、家装、电动自行车等领域全面发力。通过发放消费券、举办“来星沙总有好市”等系列促消费活动，联动政企资源，实现政府搭台、企业让利、百姓得实惠的良性循环。
市场监管上，长沙县采取“铁腕治理”与“柔性引导”相结合的方式。针对假冒伪劣、价格欺诈等消费“顽疾”，执法人员化身“市场啄木鸟”，定期开展突击检查，对违规商家实行“黑名单”制度。长沙县还创新推出“城管天天看 一天一小时”“周末看城管”巡检行动。干部们走上街头，用脚步丈量城市，用双眼发现问题，推动城市管理从“坐在办公室里拍脑袋”变为“实地走访找短板”。
基础设施建设上，长沙县始终秉持“以消费者为中心”。从解决停车场找车难题，到在商场母婴室配备恒温奶器；从优化公交线路直通商业综合体，到打造国家级绿色商场，每一处细节都彰显巧思。
长沙海吉星国际农产品物流园日均交易量超1万吨；黄花跨境电商监管中心，约80吨发往海外的包裹当天来、当天走；水渡河生鲜市场集聚了1500余户生鲜、肉禽、水产以及食品预制加工的经营者，平均每天销售的猪牛4200余头、水产品约150车；安沙国际建材城入驻的石材、家具、门窗等商贸企业1200余户，成为中部地区最大的石材产业展示及交易中心……永旺梦乐城开业首日到店12.8万人次、汽车以旧换新拉动13.5亿元消费等亮眼数据，见证着长沙县已率先完成消费升级的“三重跃迁”：从物理空间改造到消费场景革命，从业态更新到产业重构，从政策刺激到生态培育。
松雅湖商圈崛起背后的商业进化论，恰是长沙县奋力推进消费升级的“星”传奇。从新消费新业态的蓬勃发展，到传统消费的转型升级，长沙县正凝聚政与企的共识，打破新与旧的壁垒，畅通供与需的循环，为全国县域经济转型发展书写高燃 “范本”。
记者/匡小娟 彭培成
编辑/尹玮 校读/刘丹
初审/彭培成 终审/沐刃
