重复买卖，也称为重复购买， 是指在相当长的时间内，顾客对同一品牌或少数品牌进行连续购买的行为。当消费者对某个品牌的产品或服务的重复购买次数越多，说明其对品牌的忠诚度越高；反之，则忠诚度较低。重复购买率是衡量顾客忠诚度的一个重要指标，可以通过以下两种方法计算：
所有购买过产品的顾客，以每个人为独立单位，统计其重复购买产品的次数。例如，如果有10个客户购买了产品，其中5个产生了重复购买，则重复购买率为50%。
根据同一宗房地产在不同时期售出的价格来计算房地产价格指数。这种方法称为重复售出模型，由Martin J. Bailey、Richard F. Muth和Hugh O. Nourse于1963年提出。该模型的优点是基于同一宗房地产的价格变化，可以避免控制房地产品质的麻烦，但其缺点是难以保证资料的市场性。
综上所述，重复买卖主要关注的是顾客对某一品牌或产品的持续购买行为及其忠诚度。
