如今，“谷子经济” 已成为消费领域中一股不可忽视的新兴力量。刚刚过去的清明假期，不少济南年轻人为“体验感”买单，带火一波“体验型消费” ，让 “谷子经济” 的热度再度攀升，甚至为一些老牌商场注入了消费新活力。
“谷子”，作为英文 “goods” 的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。曾经，这只是 “Z 世代”“00 后” 群体的小众用语，如今则成为年轻一代彰显个性化表达、满足社交需求的重要方式。对于众多 “吃谷人” 而言，购买 “谷子” 不仅是单纯的商品交易，更是在消费过程中实现自我愉悦、拉满情绪价值的过程。
尽管谷子经济主要活跃于二次元爱好者群体，但它所蕴含的市场能量不容小觑。数据显示，2024 年，中国 “谷子经济” 市场规模达到 1689 亿元，相较于 2023 年，增长率高达 40.63%，并且预计到 2029 年将突破 3000 亿元。可以说，谷子经济市场前景广阔，特别是国产IP的爆火进一步推高了其市场热度。比如，游戏《黑神话：悟空》衍生品三天销售额破300万元，电影《哪吒之魔童闹海》上映不足1个月周边商品在平台销售额超3亿元，泡泡玛特手办盲盒更是“一吒难求”。这些 “国谷” 的火爆现象，无疑是文化自信不断增强与经济活力持续迸发的双重体现。
然而，在 “谷子热”的背后，一系列新的风险隐患也浮出水面。根据中国消费者协会发布的消费提示，其存在诱导未成年人冲动消费、私域交易缺乏监管、受害者维权困难、不法分子借机诈骗等问题，提醒未成年人理性“吃谷”，谨防消费陷阱。在今年全国两会上，“谷子经济” 这一热点话题也引发多位两会代表委员的关注，目的就是为了推动 “谷子经济” 实现健康、可持续发展。
顺应消费者需求的变化，谷子经济的良性发展还需要依靠法治监管、内容升级和消费引导等多管齐下。比如，政府相关部门应切实强化市场监管力度，规范市场秩序，加强版权保护工作，严厉打击价格虚高、欺诈等各类违法行为，全力维护市场的公平与公正。相关企业应主动承担起更多社会责任，将重点聚焦于内容创新与品质把控，努力打造出更多像 “哪吒” 这样的优质国产 IP，凭借过硬的实力实现经济效益与社会效益的双丰收。学校、家长和社会应积极引导年轻人以健康、积极的方式参与社交活动，认清“热爱”与“攀比”，树立正确的消费观念和价值观。
每一代人都有属于自己的 “谷子”。从过去的邮票、纪念币、卡带，到如今的游戏卡片、动漫周边，它们不仅是一代人童年与青春的珍贵记忆，更是不同时代消费文化的生动映照。在谷子经济蓬勃发展的当下，如何引导其在规范中前行、在创新中成长，是我们共同面临的重要课题。
(济南日报·爱济南记者：范俐鑫)
来源：济南日报·爱济南
